Рост стоимости жизни в Великобритании заставил почти 1 млн. британских домохозяйств отказаться от подписки на стриминг-сервисы, такие как Netflix, Amazon Prime и Disney+, говорится в новом отчете компании Kantar Worldpanel, занимающейся исследованием рынка.

Доминик Саннебо, директор по глобальным исследованиям компании Kantar Worldpanel, сообщил изданию Guardian, что основной причиной отказа от подписки была «необходимость экономить деньги», и даже две крупные премьеры вроде «Колец власти» и «Дома дракона» не смогли привлечь аудиторию.

В отчете говорится, что Prime Video, Disney+ и Paramount+, запущенные в Великобритании в марте, составили большинство новых подписчиков потокового видео в третьем квартале — 29,4%, 17,5% и 24,6% соответственно, в то время как Netflix продолжает испытывать трудности с аудиторией. За отчетный период доля новых подписчиков Netflix составила всего 2,1%, что составляет пятую часть от доли за аналогичный период прошлого года.

«В целом, уровень лояльности Netflix относительно хороший на этом жестком рынке, но компания начинает замечать рост оттока. Самая большая проблема, с которой Netflix действительно борется, — это привлечение новых абонентов. Netflix нужно завоевывать новых клиентов, а не просто пытаться остановить их уход».

Несмотря на запуск дешевой подписки с рекламой в следующем месяце, компания ожидает, что в последнем квартале этого года может усилиться отток пользователей.